Medellin Secret creëert meerwaarde voor de drinker, de boer en het milieu. Het zorgt dat boeren en hun plukkers zo goed betaald worden dat ze een lezenswaardig bestaan kunnen leiden.
Het initiatief komt van gepassioneerde koffieboeren die geloven dat het anders kan. Die hun mooie oogst liever niet via de grote hoop van een coöperatie in een melange van een multinational zien verdwijnen. Ze verbouwen, oogsten, branden en vermarkten de bonen zelf, zonder dure tussenschakels. Zo krijg je meer waar voor je geld en de koffieboer meer geld voor zijn waar.
Medellin Secret slaat tussenschakels over, betrekt de koffie rechtstreeks van de boer en betaalt een prijs onafhankelijk van de wereldmarktprijs. Zuivere koffie van één topplantage met respect voor het milieu wat zorgt voor de (h)eerlijke smaak.
Met Marc van Eck van New Growth Strategies ontwikkelde Arnold (mede-oprichter Medellín Secret) het merk en een aanpak om deze zonder reclame in de markt te zetten.
