Lara Molendijk, Senior Consultant New Growth Strategies; ‘Wat ik teveel zie, is dat er losse interne projecten worden gestart, waarin de verbinding met het merk vergeten wordt.’
Als merk kom je niet meer weg door alleen te zeggen waar je voor staat, je moet het laten zien in alles wat je doet. Als je niet authentiek bent val je door de mand. Het gaat erom dat wat je over jezelf vertelt ook echt bent. Internal branding is het gedachtegoed dat gaat over het waarmaken van je merk van binnenuit op een manier die merk-baar is voor de buitenwereld. Het zet het merk in het hart van de organisatie. Het merk als richtinggevend kompas voor wie je bent en hoe je de dingen doet. Het is het uitgangspunt voor alle activiteiten. Gedrag en werkzaamheden worden passend bij het merk uitgevoerd.
Lees het artikel op Marketingfacts