Brand VIP Model

Hoe stuur je op de waarde van je merk of je merkportfolio? Welk merk is meer waard en waarom? Welk merk kan sneller in waarde groeien en welke juist niet? Wat betekent merkwaarde voor de korte- en lange termijn merkstrategie? Dit zijn vragen die in het huidige economische klimaat alleen maar relevanter worden. Het sturen op merkbeleid moet op een juiste manier gebeuren, en ook op de juiste manier gemeten worden. 

In samenwerking met MeMo² a Kantar company kunnen wij hier antwoord op geven door middel van het Brand VIP Model; hoe ga je om met deze vragen over het sturen op de waarde van jouw merk en merkportfolio? De afkorting Brand VIP staat voor Brand Validated Industry Performance. Het model is gebaseerd op 3 metrics: Salience, Distinctiveness en Performance. Dus hoe valt je merk op, hoe onderscheid je merk en hoe presteert je merk. Dit allemaal gebaseerd op echt klant gedrag, gebruikmakend van het THX model van Memo². De uitkomsten worden vergeleken met concurrende merken en de merken binnen je merkportfolio. 

Wat doet het model?

Het Brand VIP Model geeft een dashboard waarin drie aspecten aan bod komen, deze zorgen ervoor dat de juiste richting wordt gekozen in het merkmanagement en dit helpt met het sturen richting vooruitgang. Waar moet je op focussen om je merk waarde groter te maken. Onze aanpak is ideaal voor bedrijven en hun eindverantwoordelijken voor merk- en merkportfolio en het algemene management binnen organisaties. Geïnteresseerd in meer inzicht in de waarde van jouw merk of merkportfolio? Neem vrijblijvend contact met ons op via onderstaand formulier