Internal Branding; hoe je de binnenkant met de buitenkant verbindt
'Als je je als organisatie op een onderscheidende, authentieke en relevante manier wil positioneren in de markt dan moet je je medewerkers daarin meenemen en inzetten. Organisaties die het merk en de medewerker centraal zetten zijn bewezen succesvoller. Ze zijn geloofwaardiger, betrouwbaarder, aantrekkelijker en stabieler, zeker in tijden van crisis', stelt Lara Molendijk, nieuwe voorzitter van de NIMA Community Internal Branding. Via haar werk voor de roemruchte club Trouw ervaarde ze dat de echte kracht van een merk vaak is belegd bij mensen.
[Marketingfacts] Internal Branding: van ‘nice to have’ naar ‘need to have’
Lara Molendijk, Senior Consultant New Growth Strategies; 'Wat ik teveel zie, is dat er losse interne projecten worden gestart, waarin de verbinding met het merk vergeten wordt.'
[Adformatie] Lara Molendijk deelt haar visie op het bouwen van merken en roept merkbouwers op om op te staan
Ze reageert hiermee op het Meaningful Brands Onderzoek dat concludeert dat het vertrouwen in merken op een dieptepunt is beland.
[Adformatie] Marc van Eck over future proof branding
Volgens Marc kan marketing echt een voortrekkende rol pakken in het bewust inslaan van een nieuwe weg na een crisis. Laten we nou na de corona crisis niet weer het fijne oude leven oppakken maar echt een andere weg inslaan.
[Marketingfacts] Waarom we purpose-marketing niet verkocht krijgen
Marc van Eck schrijft in zijn artikel op Marketingfacts: “Marketeers moeten niet alleen in staat zijn om prachtige merken te bedenken met een mooie purpose, ze moeten ze ook tegen een eerlijke prijs kunnen vermarkten. Pas als dit soort merken marktleiders worden, dragen marketeers iets wezenlijks bij
[Adformatie] Marketing moet zijn maatschappelijke belofte waarmaken
Marc van Eck vertelt in zijn pleidooi op de Adformatie over purpose-marketing post-corona: ‘We gaan nu laten zien hoe het wèl kan en anders stoppen we gewoon met het vak’
[Marketingfacts] Merken kleuren grijs in coronatijden
Marc van Eck vertelt in Marketingfacts: Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen beter weten in zetten we de toekomst even uit. Dat is zonde
[Adformatie] 4 strategische richtingen om sterker uit de coronacrisis te komen
Marc van Eck vertelt in Adformatie: In moeilijke tijden leer je jezelf kennen en anderen ook. Je natuurlijke neiging, je sterktes en zwaktes, komen meer dan ooit naar buiten; je merk laat zich zien in al zijn authenticiteit. Dat merkkarakter van je
[Marketing Tribune] Peilstok coronacrisis: straks gouden tijden voor echte marketeers
Marc van Eck vertelt in Marketing Tribune o.a. wat de status bij New Growth Strategies is in verband met de coronacrisis, en dat er straks gouden tijden aankomen voor echte marketeers.
