Artikelen

In dit artikel gaat het om de term Employer Branding, die wordt massaal gebruikt, maar in de wereld van recruitment is ‘merk bouwen’ meer uitzondering dan regel. Het overgrote deel van de recruitmentcommunicatie wordt volgens decennia oude informatieve en emotieloze formats en kanalen uitgezet. En als er al wat gevoel wordt toegevoegd, dan lijkt het allemaal op elkaar. Van onderscheidend vermogen is geen sprake. Zelfs de bekendste merken vallen door de mand.

'Als je je als organisatie op een onderscheidende, authentieke en relevante manier wil positioneren in de markt dan moet je je medewerkers daarin meenemen en inzetten. Organisaties die het merk en de medewerker centraal zetten zijn bewezen succesvoller. Ze zijn geloofwaardiger, betrouwbaarder, aantrekkelijker en stabieler, zeker in tijden van crisis', stelt Lara Molendijk, nieuwe voorzitter van de NIMA Community Internal Branding. Via haar werk voor de roemruchte club Trouw ervaarde ze dat de echte kracht van een merk vaak is belegd bij mensen.

Lara Molendijk, Senior Consultant New Growth Strategies; 'Wat ik teveel zie, is dat er losse interne projecten worden gestart, waarin de verbinding met het merk vergeten wordt.'

Ze reageert hiermee op het Meaningful Brands Onderzoek dat concludeert dat het vertrouwen in merken op een dieptepunt is beland.

Volgens Marc kan marketing echt een voortrekkende rol pakken in het bewust inslaan van een nieuwe weg na een crisis. Laten we nou na de corona crisis niet weer het fijne oude leven oppakken maar echt een andere weg inslaan.

Marc van Eck schrijft in zijn artikel op Marketingfacts: “Marketeers moeten niet alleen in staat zijn om prachtige merken te bedenken met een mooie purpose, ze moeten ze ook tegen een eerlijke prijs kunnen vermarkten. Pas als dit soort merken marktleiders worden, dragen marketeers iets wezenlijks bij

Marc van Eck vertelt in zijn pleidooi op de Adformatie over purpose-marketing post-corona: ‘We gaan nu laten zien hoe het wèl kan en anders stoppen we gewoon met het vak’

Marc van Eck vertelt in Marketingfacts: Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen beter weten in zetten we de toekomst even uit. Dat is zonde

Marc van Eck vertelt in Adformatie: In moeilijke tijden leer je jezelf kennen en anderen ook. Je natuurlijke neiging, je sterktes en zwaktes, komen meer dan ooit naar buiten; je merk laat zich zien in al zijn authenticiteit. Dat merkkarakter van je